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2018-09-24 20:05 来源:大河网

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  (文章综合微信公众号“金羊毛工作坊”。反观我们的社会,不能说我们没有规章制度,只是世俗文化中认可了钻空子,这就更需要我们今后多用契约再落实契约。

  

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南方日报:"流量明星"别成"流星"

2018-9-4 08:50:07

来源:南方日报 作者:王庆峰 选稿:顾爽

  不知几时开始,“流量明星”成为演艺行业的流行词,它常常用来指称那些在网上拥有大批粉丝的演艺明星。一部影视作品如果引入“流量明星”,就有了市场号召力,反之,似乎只能敬陪末座。而证明流量的关键就在数据,比如微博粉丝有多少人?每发一条微博,跟帖多少、转发多少?不过,数据虽然好看,却不一定真实。最近,共青团中央在社交平台上发文,指出某一亿转发微博涉及数据造假,以该种方式营造出来的“流量小生”,将会带坏整个文艺界的风气,亟须相关部门的关注和整治。

  有理由相信,共青团中央指出的数据造假不是孤例现象。今年年初,北京网信办约谈新浪微博,就提到热搜榜存在“买卖”现象,微博当即点名了38个刷榜话题和热搜词,并作出“3个月禁上热门话题榜和热搜榜”的处罚。这一造假事实的背后,是相对成熟的地下“刷榜”产业,初级粉、高级粉、真人粉在网上明码标价,甚至还设置了优惠套餐,“水军粉”“僵尸粉”则专门用来为明星服务。同样的,影视作品购买、播出过程中也存在着数据造假,曾经有网剧单集播放量破15亿次,平台播放量单日超150亿次,其荒谬程度,被网友戏称“这样下去13亿人口都不够用了”。如此,明星流量不代表真实号召力,作品点击率不代表真实吸引力,整个影视市场的评价机制就此失灵了,其结果,是极大戕害了影视行业的健康发展。

  “以银子换热度,以热度挣银子”,这种流量模式本身是急功近利的,是反影视行业发展规律的。在传统影视产业的百年历史中,有些作品之所以脍炙人口,是因为讲了一个好故事,有的明星之所以被人铭记,是因为贡献了不俗演技。片面强调明星的“热度”,甚至言必提“小鲜肉”“高颜值”或绯闻乃至丑闻,是评价机制的方向性错误。这毫无疑问会降低作品质量,近年许多人都抱怨称,“流量明星”加盟的作品常常“演技缺席”“五毛特效”,让人怎么看怎么不舒服。即便买来热度,也是昙花一现,难以给人留下深刻印象。更进一步,这会形成“劣币驱逐良币”效应,毫无演技的“小鲜肉”备受追捧,修为多年的“老戏骨”无人问津,这使得人心浮躁,醉心于奇技淫巧的人越来越多,而潜心向学的人越来越少。

  影视作品当然看流量,但绝对不是造假的流量。从数据上看,许多流量明星大有一呼百应之势,然而真的是收视保证吗?时间已经证明,那些瞄准“粉丝经济”的电影,既没有把口碑立起来,也没有收获很多票房。而这几年,像《我不是药神》这样的电影越来越受待见,是因为它体现的是现实关怀,是来自直击人心的力量,我国电影票房榜上的前十名,也大多是这样的作品。另一方面,也要问一句,流量真的有那么重要吗?现在许多行业都有“唯流量论”的风气,动不动鼓吹“十万加”、“百亿加”,但倘若只以流量作评价,恐怕是低俗、快餐内容更受欢迎。真正有效的评价机制,流量可以作为一种参考要素,但绝对不是单一的评价指标,只有将受众群体、互动度和美誉度等指标都容纳进来,才能更有效地评估作品价值。

  健全影视行业生态,关键就在于告别“唯流量化”。只有让数据脱水,让信息透明,才能让用户在选择内容时得到有效的参考指标,公司创作内容时找到有效的评判依据。也只有健全评价体系,才能给“流量明星”提个醒,艺术魅力的来源是作品,指望流量就能大红特红,即便做到了,也注定是短命“流星”。

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南方日报:"流量明星"别成"流星"

2018-09-24 08:50 来源:南方日报

【品牌资讯】环球网荣获“中国新闻网站十大影响力品牌奖”2017-06-0817:09【环球网6月8日讯】今日,由全国网络媒体联盟、中国文化网络研究会融合媒体专委会等单位共同主办的第五届全国新媒体融合创新发展论坛暨第七届中国互联网品牌大会在京举办。

  不知几时开始,“流量明星”成为演艺行业的流行词,它常常用来指称那些在网上拥有大批粉丝的演艺明星。一部影视作品如果引入“流量明星”,就有了市场号召力,反之,似乎只能敬陪末座。而证明流量的关键就在数据,比如微博粉丝有多少人?每发一条微博,跟帖多少、转发多少?不过,数据虽然好看,却不一定真实。最近,共青团中央在社交平台上发文,指出某一亿转发微博涉及数据造假,以该种方式营造出来的“流量小生”,将会带坏整个文艺界的风气,亟须相关部门的关注和整治。

  有理由相信,共青团中央指出的数据造假不是孤例现象。今年年初,北京网信办约谈新浪微博,就提到热搜榜存在“买卖”现象,微博当即点名了38个刷榜话题和热搜词,并作出“3个月禁上热门话题榜和热搜榜”的处罚。这一造假事实的背后,是相对成熟的地下“刷榜”产业,初级粉、高级粉、真人粉在网上明码标价,甚至还设置了优惠套餐,“水军粉”“僵尸粉”则专门用来为明星服务。同样的,影视作品购买、播出过程中也存在着数据造假,曾经有网剧单集播放量破15亿次,平台播放量单日超150亿次,其荒谬程度,被网友戏称“这样下去13亿人口都不够用了”。如此,明星流量不代表真实号召力,作品点击率不代表真实吸引力,整个影视市场的评价机制就此失灵了,其结果,是极大戕害了影视行业的健康发展。

  “以银子换热度,以热度挣银子”,这种流量模式本身是急功近利的,是反影视行业发展规律的。在传统影视产业的百年历史中,有些作品之所以脍炙人口,是因为讲了一个好故事,有的明星之所以被人铭记,是因为贡献了不俗演技。片面强调明星的“热度”,甚至言必提“小鲜肉”“高颜值”或绯闻乃至丑闻,是评价机制的方向性错误。这毫无疑问会降低作品质量,近年许多人都抱怨称,“流量明星”加盟的作品常常“演技缺席”“五毛特效”,让人怎么看怎么不舒服。即便买来热度,也是昙花一现,难以给人留下深刻印象。更进一步,这会形成“劣币驱逐良币”效应,毫无演技的“小鲜肉”备受追捧,修为多年的“老戏骨”无人问津,这使得人心浮躁,醉心于奇技淫巧的人越来越多,而潜心向学的人越来越少。

  影视作品当然看流量,但绝对不是造假的流量。从数据上看,许多流量明星大有一呼百应之势,然而真的是收视保证吗?时间已经证明,那些瞄准“粉丝经济”的电影,既没有把口碑立起来,也没有收获很多票房。而这几年,像《我不是药神》这样的电影越来越受待见,是因为它体现的是现实关怀,是来自直击人心的力量,我国电影票房榜上的前十名,也大多是这样的作品。另一方面,也要问一句,流量真的有那么重要吗?现在许多行业都有“唯流量论”的风气,动不动鼓吹“十万加”、“百亿加”,但倘若只以流量作评价,恐怕是低俗、快餐内容更受欢迎。真正有效的评价机制,流量可以作为一种参考要素,但绝对不是单一的评价指标,只有将受众群体、互动度和美誉度等指标都容纳进来,才能更有效地评估作品价值。

  健全影视行业生态,关键就在于告别“唯流量化”。只有让数据脱水,让信息透明,才能让用户在选择内容时得到有效的参考指标,公司创作内容时找到有效的评判依据。也只有健全评价体系,才能给“流量明星”提个醒,艺术魅力的来源是作品,指望流量就能大红特红,即便做到了,也注定是短命“流星”。

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